合生元的跳冲破阴霾再造今日辉煌鬼知道它到底经历了什么？母婴市场需求庞大，一直是众多品牌竞争的核心领域。自2016年6月，国家食品药品监督管理总局颁布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，限制企业配方数量以加强婴幼儿奶粉的质量监管，整个行业哀鸿一片。然而，在阴霾之中，专注母婴营养与健康的合生元再次以行业领军品牌的实力担当逆势上扬，迎来辉煌新局面。在其品牌跳战略规划的背后，新一代营销策划人、爆红品牌IP塑造专家王小博认为合生元在产品与市场的坚守和付出值得我们学习和深思。

　　“把优越做成产品，把责任变成品质”，并致力为中国的孕妈妈和妈妈们提供高品质的营养和护理产品与服务。这是合生元的品牌核心理念，也是其始终履行的社会责任。因为对初心的坚守，即便曾经处于低谷，合生元依然迅速走出阴霾重现活力。

　　益生菌是一种有益的活性微生物，近十多年来，益生菌与人类健康的科学研究尤其活跃KaiYun官方网站，成果层出不穷。其中，益生菌研发在法国、美国等国家受到重视，而随着我国益生菌消费市场的增大，科研技术上也得到提升突破。一直以来，合生元秉持科学理念与应用，将用户的健康作为科研的出发点，据了解，合生元益生菌冲剂采用优质菌株，含菌量也非常高。其中，每袋添加不少于98.85%的有效活性菌。通过Bio-support技术，益生菌活性常温可保存18个月，采用的益生菌+益生元组合有利于益生菌的存活与繁殖。

　　正是因为对产品品质的高要求和严标准，合生元益生菌一直在中国的婴幼儿益生菌市场处于领先地位。在第16届CBME孕婴童展上，合生元携旗下品牌集体亮相，其中有助于提升宝宝抵抗力的益生菌类产品，更是成为一大亮点。合生元凭借其国际化的科研人才、专业化的技术平台和特色化的创新模式，致力于提升合生元益生菌的品质。目前，在婴幼儿市场，BIOSTIME合生元研制了适合不同年龄段宝宝食用的益生菌产品家族，分别是合生元益生菌冲剂、合生元益生菌固体饮料和合生元益生菌咀嚼片。

　　都说市场风云变幻，近年来，国内奶粉市场先后进行了一系列乳业改革。其中，2013年，政府部门针对超高端价位奶粉进行了一系列反垄断调查，合生元因为奶粉价位超高，首当其冲，成为被调查对象。其后，中国奶粉出现了一系列降价现象，但是合生元降价幅度相对较小，也因此失去了一部分市场。政策、市场、消费需求的不断变化，让包括合生元在内的众多大牌企业面临着生存与发展的挑战。对此，合生元依然用实力说话，将转型升级、创新突破的重点，聚焦在核心产品的打造上。

　　据了解，合生元投资超过2000万在广州经济技术开发区兴建的新厂房，早在2008年5月就通过了国家GMP认证。合生元GMP工厂总占地面积约5500 平方米、总建筑面积约9000平方米，包括两个相互独立的车间，分别用于生产普通保健食品和益生菌产品。其中普通保健食品GMP车间生产环境的洁净级别达到10万级，益生菌GMP车间生产环境的洁净级达到1万级监督下的局部百级，两者均高于国家法规的要求，是中国洁净级别最高的保健品GMP工厂之一，具备生产高质量标准的益生菌冲剂、胶囊和咀嚼片以及保健食品的能力。合生元 相互独立的车间有助于对益生菌产品和普通食品分开管理，避免进行多种营养品生产时可能会发生的交叉污染，确保产品的卫生和质量安全。

　　2016年12月，为满足婴幼儿配方奶粉市场对有机产品快速增长的需求，合生元集团正式推出了Healthy Times有机婴幼儿配方奶粉系列，Healthy Times是具有36年悠久历史的美国婴幼儿有机品牌。在合生元看来，需要从奶源、配方科技以及生产工艺等角度来严格考察一款奶粉。比如合生元金装奶粉系列，甄选优质奶源，且在严格的技术控制下生产，同时还采用创新科技的亲和均衡配方，把奶粉做成好吸收的奶粉，可谓为做到产品的高品质做足了功课。可以说，合生元金装系列奶粉用高标准雕琢高品质，为宝宝成长提供专业的关怀。

　　2018年4月，合生元在北京隆重举办“星耀法国KaiYun官方网站、无与伦比”合生元新品发布会。当天，在三金影帝刘烨与法国国宝级影后朱丽叶·比诺什的共同助力下，合生元阿尔法星、贝塔星和派星三大“星”系列正式亮相，合生元的高端品牌之路开启了新的征程。

　　一个品牌历经商海沉浮依然屹立不倒，除了产品过硬之外，其品牌战略格局尤为关键。重温合生元近年来的市场布局，大有“沧海不择溪流”的豪迈。的确，对于合生元而言，研发一款产品，打造一个品牌固然重要，而通过产业化布局引领一个品牌时代，并真正做到回馈社会，造福百姓，这才是线年合生元益生菌产品登陆中国市场以来，合生元对于市场开拓和布局始终步履稳定。2006年：合生元益生菌GMP工厂在广州奠基，并于两年后建成投产；2006年：“妈妈100”服务品牌建立；2012年：合生元研发品控中心奠基，合生元研发品控中心奠基；2013年，与法国Isigny Sainte Mère签订股权投资与融资协议，持有该公司20%的股权……不难看出，从产品技术提升到市场多元化发展，合生元在不断延伸拓展品牌内容，为产业化格局的打造积蓄力量。

　　特别值得一提的是，2015年，合生元再次祭出转型大招。在经过与多家企业的竞价后，合生元最终斥巨资63亿元，收购国际知名的澳大利亚营养保健品牌Swisse。Swisse与Blackmores是澳大利亚最知名的保健品品牌，也是近几年最受中国消费者欢迎的澳大利亚保健品品牌，目前是进口电商市场当之无愧的爆品。收购Swisse品牌被业界看作是合生元集团转型的一个标志性事件。对此，合生元方面也坦承，成功收购Swisse将集团的发展带向新台阶，为集团提供难得机会进入快速增长的补充剂领域，由此，合生元将转型成为高端家庭营养及护理产品的供应商。

　　与此同时KaiYun官方网站，中国“一带一路”战略构想的建设就受到全世界的强烈关注，众多中国企业纷纷走出去，铺开共谋发展的宏大蓝图。合生元也借此打开“筑梦空间”，将产业布局延伸到欧洲，在获取优质奶源的同时，在国际上寻求先进的科研力量，对核心奶粉配方进行技术革新，并不断拓展品牌合作联盟。2016年，合生元品牌奶粉的收入同比增长4.4%。尼尔森调研数据指出，去年合生元在中国婴幼儿配方奶粉市场占有率为5.8%。

　　2017年，合生元18年来首次请代言，集金马影帝、金鸡影帝、金爵影帝于一身的“三金”影帝为合生元倾情代言。一个是有爱心的爸爸、一个是有温度的品牌，双方的合作水到渠成。由于看好合生元盈利能力的提升，花旗银行于也对合生元（调高了目标价。花旗发表研报表示，上调合生元目标价，由28港元升至29.2港元，评级“买入”，持续看好合生元婴幼儿产品及公司的盈利能力由此产生的巨大品牌效应，也让合生元迎来新的发展黄金期。

　　特别是自去年企业更名以来，业内专家认为，从合生元的更名不难看出，其对大健康产业未来趋势的判断。尽管二孩政策和消费升级给婴幼儿奶粉带来了利好因素，但行业竞争激烈仍是未来一段时期的主旋律。奶粉新政虽然早在去年就已出台，但配方注册悬而未定，给行业增加了很多不确定性因素。此外，随着人们对自身健康的关注，大健康产业已成新的蓝海，如何更好地布局健康产业成为行业的热门话题。在此大背景下，更名后的健合集团开始加码中高奶粉市场，整合素加和合生元品牌的同时，也发力高端有机奶粉。此此同时，在大健康领域健合集团通过近几年对澳大利亚Swisse、法国Dodie和美国Healthy times的布局，健合集团完成了从生产供应链全球化到市场全球化的“进化”，转型背后是国际化布局的野心。

　　定义一款优秀的乳制品，合生元从奶源到成品、从研究到实现、从品质到包装都精益求精、不留瑕疵，旨在为打造孩子们成长护航的战舰。正是这份责任担当，让合生元这个老品牌历久弥新，即便遭遇暂时的挫折低谷，依然云淡风轻。如今，实现品牌跳、走出阴霾的合生元品牌前行步伐加快，正剑指大健康产业布局，其未来发展大有可为，值得期待。