完美体育《空气净化器消费指南》发布近两年，空气净化器作为信息消费、绿色消费的代表性产品，市场需求急剧增加，不仅成为新的消费热点，而且成为改善供给结构、加强质量品牌建设的重点产品领域。10月18日，由中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社主办，北京中怡康时代市场研究有限公司协办的2016中国空气净化器行业峰会在北京举行。来自霍尼韦尔、飞利浦、三星、美的、3M、沁园、松下、LIFAair、亚都、三个爸爸、A.O.史密斯、布鲁雅尔、安吉尔等空气净化器、行业**品牌的代表，与政府主管部门、行业专家、主流渠道商就两净行业的消费特征、产品升级、市场热点进行了探讨，共同推动两净市场的进一步普及。

　　峰会期间，中国电子信息产业发展研究院、中怡康、京东商城联合发布了《空气净化器消费指南》(以下简称《消费指南》)。《消费指南》显示，2016年空净市场将明显回暖，净水市场增长有所收窄，线上成为“两净”市场增长的重要动力完美体育。《消费指南》指出，超三成消费者不会正确使用“两净”产品完美体育，主要集中在“两净”产品核心部件滤网滤芯的使用上。在峰会上，京东商城联合13家“两净”主流厂商发起换芯行动，推动“两净”市场普及和升级。

　　回顾近几年的发展轨迹，空气净化器和经历了从高速增长到逐步回归理性的过程。2016年空气净化器市场明显回暖，中怡康预计，零售量、零售额将达到588万台、140亿元，同比增长分别达到14.2%和19.3%。净水设备市场表现依然抢眼，但增速有所收窄。2016年净水设备零售额将达到285亿元，同比增长24.7%。

　　线上市场的强劲增长成为两净行业成长的动力源。《消费指南》显示，2015年线上空气净化器零售量在整体市场中的占比为53%，预计2016年将超过60%，零售额占比将达到46%。在渗透率持续走高的同时，线上市场仍保持高速成长势头，预计未来3年线上零售量和零售额将分别呈现27%和37%的年均复合增长率。净水市场的线上增幅有所放缓，但影响力持续加强，线上市场渗透率稳步提升。

　　在刚刚过去的国庆节期间，“两净”产品线上销售异常火爆。京东数据显示，空气净化器销售订单金额同比增长超过130%，环比增长超过100%完美体育，销售订单金额同比增长超过80%，环比增长超过50%。近日华北地区出现大范围雾霾天气，空气净化器销售出现井喷，根据京东提供的数据，13日、14日两天空气净化器销售订单金额环比天气状况较好的11日、12日，增幅超过80%。

　　《消费指南》认为，两净市场出现热销的原因在于，一是网民数量的持续增加以及电商配套的日渐完善，二是电商平台人工造节运动及促销常态化引流。而我国经济高速发展产生环境污染的外部效应，亦推动了对消费者“两净”产品的需求。

　　随着对环境和健康的日益关注，消费者对两净产品的认可度不断提高，两净产品的销量持续增加。然而《消费指南》指出，超过三成的消费者不会正确使用两净产品，集中表现在滤网和滤芯的更换上。《消费指南》显示，空气净化器滤网和滤芯更换成为消费者使用的“盲点”。有34.9%的用户不知道空气净化器滤网需定期更换，不知道滤芯需要定期更换和不知道多久换一次的用户分别达到31.4%和38.2%。数据还显示，有54.1%的用户不能定期更换空气净化器滤网，主要原因分别是价格高、更换不方便，以及不知道需要定期更换。47.6%的用户由于不会操作、不清楚购买渠道、价格高等原因不能定期更换滤芯。

　　对此，业内专家指出，作为空气净化器和的核心部件，滤网和滤芯都有使用期限，一定要及时更换。“超期服役”的空气净化器滤网一旦饱和，过滤PM2.5等污染物的能力就会大大衰减，还可能引发二次污染;而滤芯如果不能及时更换，不仅达不到净化效果，还会对造成危害。专家同时强调，不及时更换滤网和滤芯，将影响消费者的体验，让后者产生误解，认为两净产品净化效果不明显或是不起作用，这将对两净市场的持续健康发展产生负面影响。

　　在峰会上，京东商城宣布，从即日起将联合霍尼韦尔、飞利浦、三星、美的、3M、沁园、松下、LIFAair、亚都、三个爸爸、A.O.史密斯、布鲁雅尔、安吉尔等空气净化器主导企业开展一系列两净产品普及和升级行动。京东小家电净水空净业务部总监叶勃表示，作为一个有社会责任感的企业，京东不仅要给消费者推荐质量过硬、性能优良的产品，更重要的是帮助消费者学会鉴别和正确使用产品。闵杰

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